Resumés illustra chefredktör överraskade och skrev en ledare i våras ” Hur uppnår man effekt med sin marknadsföring”?
Ledaren satte det den stora utmaningen för alla företag i blixtljus och är nu aktuellare än någonsin inför den gryende lågkonjunturen.
Nina Åkestam, den alerta plannern på Garbergs tog nyligen upp ämnet och skrev en debattartikel “Lönsamhet enda vettiga reklammåttet”.
Hon är ett ljus i den konservativa reklambranschen.
Marknadsföring i dag är så oerhört mycket mer än att göra “reklam”. I själva verket är traditionell reklam en marginell företeelse framför allt inom BtoB. Att reklambyråerna måste bli varumärkesstrateger tillhör gårdagen. Den bollen är redan spelad och kom aldrig i mål. Reklambyråerna kommer bara in i ledningsgrupperna om man kan lösa företagens affärsproblem.
Vad reklambyråerna nu måste göra är att omdefiniera sin verksamhet och bli marknadsföringsbyråer med spetskompetens inom kommunikation. Man måste sluta tugga varumärken och istället fokusera på affärs- och kundnytta. Varumärket byggs inte i kommunikationen. Det är en process som omfattar HELA företaget och blir inte starkare än relationen mellan kunderna och företaget.
Det råder inte något motsatsförhållande mellan ambitionen att bygga varumärken och att skapa ett direkt mätbart resultat.
Tvärtom, det går att bygga varumärken, skapa lojalitet och mätbart resultat samtidigt.
Nätet kommer i alla händelser att tvinga reklambranschen att bli direktmarknadsförare.