Manpowers reklamfilmer har rullat ett tag nu men jag kan inte sluta gilla den. Vet du inte vilken det är, klicka här innan du läser vidare.
Det är ett modigt grepp att i ett reklamformat uttrycka ett samhällsengagemang genom att ställa provocerande frågor, elegant och välformulerat. Men det blir genialt bra tack vare att Manpower inte ger svaret utan lämnar det öppet för målgruppen. Manpower bjuder in kunderna att i ett forum på webben diskutera de märkliga fenomen som förekommer på arbetsmarknaden.
Jag ringer Joakim Mörnefeldt, kommunikationsdirektör på Manpower, och frågar hur de tänkte.
– Vi vill skapa ett engagemang istället för att tala om hur bra våra tjänster är.
Han bekräftar att det gett resultat, både i en kraftig ökning av inkomna cv:n och i bättre reklamtrackingvärden. Han jämför då med ”Nisse” som hade betydligt högre reklambudget. I vilken grad det gett nya affärer tycker han är för tidigt att utvärdera.
Jag är liksom Joakim övertygad om att Manpower inte hade fått fler kunder genom att i reklamen prata om hur förträffliga deras outsourcingtjänser är. Det kommer senare i säljkedjan. Men det är modigt att våga låta bli att nämna dem.
Joakim säger:
-De flesta marknadschefer är fega och gör reklam utifrån organisationens krav, inte det som kan skapa engagemang hos kunderna.
Jag kan inte annat än applådera Manpowers insats för en bättre vardag. I tider då konsumenterna är reklamtröttare än någonsin behövs företag som engagerar med reklamen och kanske till och med skapar lite samhällsdebatt. När får vi se ett företag som tar seriös position i klimatfrågan? Biltillverkarna är de som flitigast försöker, men deras försök är långt ifrån trovärdiga.
Arvid Axland